Berufe in der Werbung - Texterin / Texter

00:18 Ich habe mir immer schon irgendwie vorgestellt, ich möchte etwas mit Schreiben machen, also irgendwas mit Texten. 00:22 Das war schon mein Steckenpferd als Jugendlicher. 00:25 Ich habe immer wieder gerne Kurzgeschichten geschrieben. 00:28 Ich habe dann die Idee gehabt, dass ich Journalist werde. 00:31 Ich bin dann auf die Uni und habe damals Medienkommunikation und Anglistik studiert. 00:36 Ich bin dann relativ rasch daraufgekommen, dass es theoretisch ist und es hat mir nicht wirklich gefallen. 00:43 Ich bin dann nach Wien gegangen und habe die Werbeakademie gemacht. 00:47 Ich bin dann irgendwie so reingekommen in die Werbung. 00:49 Ich habe dieses Texten, was ich immer gerne machen wollte, für die Werbung und die Kommunikationsbranche angewandt. 00:56 Es gibt verschiedene Richtungen, über die man in die Werbung kommen kann. 01:01 Das eine ist einmal der Text. Das andere ist die Grafik. 01:03 Das Dritte ist vielleicht Strategie und Kundenberatung. 01:07 Dadurch dass auch die Medien viel fragmentierter sind, gibt es natürlich auch noch Sachen 01:13 wie Programmierer oder digitaler Creative und so weiter. 01:17 Es ist oft so, dass Leute, die in der Werbung arbeiten, 01:20 eigentlich über einen ganz anderen Weg in die Werbung gekommen sind. 01:23 Die Wenigstens haben eine Werbeausbildung gemacht. Das macht es irgendwie aus, 01:29 diese Lebenserfahrung und die verschiedenen Einflüsse und dann dieses bunte Denken. 01:34 Die ganzen Ausbildungen, Werbeakademie und Universitätslehrgänge sind natürlich gut. 01:43 Aber wo man wirklich etwas lernt, ist wenn man dann arbeitet. 01:47 Das ist dann wieder etwas ganz anderes. 01:48 Was das Spannende am Texten ist, es ist jeder Text für jedes Medium irgendwie anders 01:55 und hat andere Herausforderungen. 01:57 Du muss gute Storys schreiben können für einen TV-Spot. 02:00 Du musst das Storytelling beherrschen. 02:02 Bei Hörfunkspots musst du in aller Kürze und Knappheit aber dennoch mit Witz die Geschichte rüberbringen. 02:09 Dann geht es wieder darum Produktaussagen oder Aussagen, die der Kunde kommunizieren möchte, 02:16 in einer knappen Headline zu verdichten, zu verknappen. Das ist auch schwieriger als es klingt. 02:23 Das ist eben diese Abwechslung, die es spannend macht. 02:26 Vor allen Dingen im Text ist das sehr stark spürbar. 02:29 Man muss sehr fantasievoll sein. Man muss sehr kreativ sein. 02:32 Man muss sich in andere Menschen und in andere Gegebenheiten reinversetzen können. 02:38 Es hat auch viel mit Recherche zu tun, wie ticken die Menschen, die das hören. 02:44 Was ist das für ein Service, was ist der Kern des Produkts? 02:49 Was ist der Inside? Das ist auch sehr wichtig, diesen Inside zu finden und zu definieren. 02:53 Es wird normalerweise schon im Vorfeld von der Strategieabteilung definiert. 02:58 Was ist das kreative Sprungbrett für diese Anzeige oder für diese Kampagne? 03:04 Wenn der Inside gut ist, dann ist es nur mehr ein kleiner Schritt zum fertigen Produkt, zur fertigen Anzeige. 03:12 Das ist immer das Schwierigste, diesen Inside zu finden, diese tiefe Wahrheit. Was ist die tiefe Wahrheit? 03:18 Man arbeitet viel mit Grafikern zusammen und mit Art Direktoren und stimmt sich immer wieder ab. 03:25 Prinzipiell ist eine große Herausforderung, dass man immer up to date bleiben muss, 03:28 was neue Technologien betrifft, was neue Strömungen betrifft. 03:31 Man muss schauen, wo entwickelt sich etwas hin. Was machen die jungen Leute jetzt? 03:36 Sind sie noch auf Facebook? Nein, sie sind nicht mehr auf Facebook. 03:38 Sie sind sie auf Snapchat? Wer weiß es, sind sie wahrscheinlich auf Tiktok, wie auch immer. 03:42 Man darf den Mut nicht verlieren etwas Neues auszuprobieren 03:45 und vor allem darf man nicht den Spaß verlieren an einer Sache. Das ist ganz wesentlich. 03:49 Stressig sind natürlich immer Wettbewerbspräsentationen. 03:53 Das heißt, wenn wir mit anderen Agenturen um einen Kunden antreten 03:58 oder um den Kunden mittels einer Präsentation kämpfen, da ist natürlich viel Nachtarbeit dabei. 04:05 Da wird am Wochenende gearbeitet. 04:07 Man möchte natürlich das beste Produkt, die beste Präsentation dem Kunden zeigen. 04:12 Was in der heutigen Zeit immer wichtiger wird, ist, dass nicht nur unsere Geräte immer smarter werden, 04:17 sondern auch die Kunden und Kundinnen und man neue Wege finden muss sie anzusprechen. 04:22 Da reicht es nicht mehr so wie früher einfach nur an der Oberfläche zu kratzen, 04:25 sondern man muss ihnen einen tieferen Sinn geben, das Produkt zu kaufen 04:29 oder das Service irgendwie zu verwenden von der Marke. 04:31 Es ist so, dass Marken mittlerweile die Menschen mehr brauchen als die Menschen die Marken, so wie es früher einmal war. 04:39 Der Mensch, der diesen Job macht, der muss einen gewissen Grad an Fantasie haben. 04:45 Das schadet nicht, vor allem in der Kreation. 04:48 Er sollte Durchhaltevermögen haben, weil manchmal muss man einfach länger sitzen. 04:52 Manchmal ist es so, dann hat man die Idee, die passt und man muss alles wegwerfen und fängt nochmal von vorne an. 04:58 Früher hat es die eine Agentur gegeben und die hat den Kunden X betreut und hat alle Kanäle und Bereiche abgedeckt. 05:05 Mittlerweile sind viel mehr Kanäle dazugekommen, Stichwort digital, ob das jetzt Content ist oder was immer. 05:13 Da gibt es verschiedenste Spezialisten für die einzelnen Bereiche. 05:16 Dadurch ist es agenturmäßig fragmentierter geworden. 05:19 Da gibt es die Content Agentur und dann gib es die Social Media Agentur, etc. 05:24 Natürlich das Einstiegsgehalt ist eben ein Einstiegsgehalt. 05:28 Der Vorteil an der Branche ist, dass man relativ schnell aufsteigt. 05:30 Man steigt ein als Junior Texter. Dann wird man zum Senior Texter. 05:36 Dann irgendwann ist man Creative Director, wo man schon ein Team leitet, steuert. 05:42 Wodurch der Marktwert noch steigt bei einem persönlich ist, 05:46 wenn man erfolgreiche Kampagnen draußen hat. Kampagnen, die funktionieren, 05:51 die relevant sind und natürlich auch Kampagnen, die Preise gewinnen. 05:55 Das hat natürlich auch einen Faktor. 05:57 Ich kann nur jedem raten, der halbwegs kreativ veranlagt ist, es einfach zu versuchen. 06:05 Einfach sich eine Agentur rauszusuchen, dort anzuklopfen und sich reinzusetzen 06:13 und ein Praktikum zu machen und dann sieht man, ob es passt oder nicht passt. 06:16 Das ist das Allerwichtigste. Alles andere ist Theorie. 06:20 Es gibt natürlich zig Marketing Rules, aber ob es dir wirklich gefällt 06:25 und ob es wirklich Sinn macht, dazu musst du es einfach erleben.